Wybór odpowiednich fraz to z pewnością jeden z najważniejszych elementów podczas pozycjonowania i rozpoczęcia kompanii reklamowej w wyszukiwarkach, bez wątpienia pomóc nam w tym może agencja interaktywna. Nie jest istotne czy będziemy chcieli pozycjonować naszą witrynę w naturalnych wynikach wyszukiwarki czy też wykorzystać formę reklamy płatnej a więc linki sponsorowane. Możemy pozycjonować stronę we własnym zakresie, albo może się tym zająć agencja interaktywna. Frazy, na jakie będziemy pozycjonować powinny raczej być zgodne z tematyką naszej strony internetowej. Dobrze przygotowane słowa kluczowe to z pewnością duża konwersja a zatem skuteczność. Nieodpowiedni dobór fraz do pozycjonowania może wygenerować nam ruch jaki nie przełoży się na efekty jakie będziemy chcieli uzyskać. Naturalnie celem naszym jest zdobycie wejść na słowa kluczowe związane z tym czym się zajmujemy. Zazwyczaj będzie to wiele słów kluczowych, gdy wiele osób może na rozmaity sposób podawać wyszukiwarce nazwy różnych towarów czy usług.